Az Atlético, Barca, Real trió a reklámok tekintetében is más kategória

Aki az elmúlt években éles szemmel követte a La Liga-találkozókat, észrevehette, hogy kameraállások szerint különböző hirdetéseket láthat a pálya szélén elhelyezett reklámtáblákon, ráadásul a stadionban a találkozót élőben követők számára szintén más reklámokat vetítenek. (Már más bajnokságokban és más sporteseményeken is bevetették ezt a módszert.) Ennek a hátteréről kérdeztük Diego Sánchezt.

– Az átlagember nem sokat tud az olyan sporteseményeken használatos reklámozási technológiákról, mint amilyeneket a La Liga is használ. Megosztana velünk néhány részletet?
– A DBR (Digital Billboard Replacement, magyarul nagyjából digitális reklámtábla-helyettesítőnek felel meg – a szerző) egy olyan számítógépes technológia, amely a futballpályáktól távol eső helyeken való hirdetésekben segít nekünk. Virtuálisan kicseréli a hirdetőtáblákon látható képet, és lehetővé teszi, hogy a mérkőzéseket követő nézők földrajzi elhelyezkedése szerint különböző csoportokat alakítsunk ki.

– Mikor kezdték használni ezt a módszert? Volt egy próbaidőszak, amikor esetleg a kisebb közönség által figyelt találkozókon teszteltek, és monitorozták az esetleges hibákat, vagy egyből bevetették az eszközt a nézők számára legérdekesebb meccseken is?
– A La Ligában 2015-ben vezettük be a Project11 segítségével. Eredetileg a Real Madrid és a Barcelona idegenben játszott mérkőzésein használtuk, a jelenleg is zajló szezonban már az Atlético Madrid idegenbeli mérkőzésein is bevetjük.

– Miért érezték úgy, hogy megéri szakítani a korábban kialakított szokásrendszerrel, és új metódus szerint menni tovább?
– Számunkra az egyik stratégiai kulcs az, hogy a mérkőzések audiovizuális megjelenítésében a legfejlettebb módszereket használjuk. A DBR olyan technikai pluszt ad, amely a szponzoraink és a mérkőzéseinket világszerte követő nézők részére is hozzáadott értéket jelenthet. Ez lehetőséget ad arra, hogy a kis, helyi cégek is hirdethessenek anélkül, hogy olyan helyeken is megjelennének, ahol nem végeznek üzleti tevékenységet.

A JELENSÉGET KIVÁLÓAN SZEMLÉLTETI AZ ALÁBBI VIDEÓ

– Milyen adatok alapján döntik el, hogy mit láthassanak a stadionban, és mit a televízióban, egyik vagy másik kameraállásból? Hogyan hozzák meg ezeket a döntéseket?
– Ezek az összes szponzor, a La Liga és a képi megjelenítésért felelős szakemberek közös döntése alapján dőlnek el. A különböző kameraállások esetében egyszerűen a technológia és a felhasználás sajátosságai döntenek. Mivel szoftverről van szó, szükséges, hogy bizonyos kameraképeken is alkalmazzuk.

– Milyen különbségek vannak a közvetítésekben látható reklámok tekintetében Spanyolország és Magyarország, vagy a világ más részei között?
– Jelenleg kilenc különböző régióval dolgozunk. Magyarország Spanyolországgal együtt az európai térségbe tartozik bele, ebből következik, hogy a magyar nézők ugyanazokat a reklámokat látják, mint a spanyolok. A DBR-rel megadjuk a lehetőséget a vállalatoknak, hogy személyre szabhassák az üzenetüket egy-egy területre, vagy eldönthessék, hogy az adott régióban szeretnének-e hirdetni vagy sem.

– Előfordul, hogy a csapatoknak külön kéréseik vannak a hirdetések tekintetében, vagy önök hoznak meg minden döntést?
– A La Liga összesen negyvenkét első, másod- és harmadosztályú csapatot képvisel, és velük együtt azon dolgozunk, hogy mindenki számára a lehető legnagyobb értéket hozzuk létre.

– Milyen lehetőségeket hozhat ez a módszer a La Ligának?
– A nézők szempontjából sokkal jobban személyre szabott élményt adhatunk nekik a számukra érdekes vállalatokról. A támogatóink előtt pedig megnyitjuk az utat, hogy a stratégiai érdekeik szempontjából minél optimálisabb célközönséget érhessenek el.