A szerződés megkötését egy hatalmas műsorral színesítették, amelyen olyan sztárok jelentek meg a brit fővárosban, mint a 100 m-es síkfutás világbajnoka, az amerikai Tyson Gay vagy honfitársa, a 200-on vb-aranyérmes Allyson Felix. Természetesen nem maradhatott ki a sorból a cég első számú brit reklámarca, David Beckham sem, aki ugyan személyesen nem jelent meg, de Los Angelesből élő műholdas kapcsolás segítségével köszöntötte a vendégeket.

Az adidas - amely 1984 óta öltözteti a brit olimpiai csapatot - különleges egyenruhával készül az eseményre, ráadásul a 70 ezer önkéntes uniformisáért is felelős.

A német cég a Lloyds TSB és az EDF Energy után a öt év múlva esedékes nyári játékok harmadik kiemelt szponzora, s a szervezők azt ígérik: a fennmaradó helyek is elkelnek az év végéig.